Los empresarios noruegos compran el "gran hermano" danés
El artículo está escrito por Shifter.no
La plataforma danesa Motionsløb.dk se lanzó en 2008. En los últimos años ha creado una marca y, sobre todo, una gran base de datos de corredores y organizadores de carreras activos, con alrededor de 1.700 eventos y 17.000 usuarios registrados en la plataforma.< /p>
Se podría pensar que debería haber sido al revés, que fueron los daneses quienes compraron el mosquito corredor noruego con sólo 1.000 usuarios registrados, pero no es así. Norske RunAgain aspira a convertirse en la comunidad de corredores digitales más grande de Escandinavia durante 2023; la compra es una parte central de esta estrategia.
- Estamos muy satisfechos con este acuerdo, afirma el director general y fundador Carl-Otto Karlengen de RunAgain.
Gracias a la adquisición, ahora obtiene una importante cuota de mercado en Dinamarca y Escandinavia.
Antecedentes de Oda
Junto con nueve cofundadores interesados, Karlengen inició lo que primero se llamó Nesteløp, como un proyecto paralelo mientras trabajaba a tiempo completo en reconocidas empresas de tecnología y consultoría.
Tuvieron la misma experiencia de pasar demasiado tiempo buscando nuevas razas. Echaban de menos un portal común donde encontrar todo lo que necesitaban saber sobre todas las carreras a las que podían inscribirse. Cuando no pudieron encontrarlo, la solución fue fundar ellos mismos la empresa.
Todo esto ha cobrado tanto impulso que ya no podría ser sólo un trabajo a tiempo parcial. Desde este otoño, tanto Karlengen como el cofundador Alf Niklas Kalmar han apostado "todo".
Crear una comunidad de corredores
Las partes no quieren hacer público el importe de la transacción, salvo que se ha realizado únicamente en dinero, no en acciones.
En cualquier caso, Karlengen está convencido de que la adquisición de Motionsløb.dk proporcionará una mejor experiencia de usuario en Noruega. Según el fundador, se están desarrollando nuevas funcionalidades en el servicio.
El objetivo a largo plazo es convertirse en "la respuesta de los eventos de running a Hotels.com, un lugar donde poder reservar y comentar todas las carreras del mundo". La adquisición de la empresa danesa dará un impulso al trabajo para construir una "comunidad" de corredores.
- Hay algunos competidores que hacen parte de lo que hacemos nosotros, pero creemos que se trata de un hueco en el mercado que aún no se ha llenado, afirma el fundador Carl-Otto Karlengen.
El modelo de negocio
Hasta ahora, habían ingresado a todas las carreras manualmente, ahora están buscando oportunidades de automatización y colaboración con otros en el ecosistema, incluidos los jugadores del cronometraje. Hasta ahora, el servicio es gratuito para organizadores y corredores, pero RunAgain gana dinero con el marketing de la plataforma. Si bien el servicio danés ha estado en funcionamiento desde 2008, RunAgain se inició en 2019.
- Estamos comprando un negocio más grande del que hemos logrado ser en Noruega, afirma Karlengen.
En comparación con los 15.000 perfiles registrados de los daneses, RunAgain sólo tenía 1.000 perfiles antes de la adquisición. Sin embargo, el número de usuarios que regresan al sitio es mucho mayor y ahora ha llegado a 16.000.
Liker Maratón
A menudo se dice que ser emprendedor es un maratón, no una carrera corta. En este sentido, afortunadamente es la distancia favorita de Karlengen.
- No soy un corredor rápido, pero disfruto ganando medallas de participación. Mi mejor momento no es algo de lo que estar orgulloso, pero con un solo trabajo, mi tiempo en 2023 será mejor, dice el empresario y se ríe.
Probablemente no sea completamente imposible, y Shifter tiene fe en Karlengen cuando dice que el objetivo del maratón es bajar de las cuatro horas. Luego veremos qué otros hitos se alcanzan el próximo año.